Euromonitor International Health and Nutrition Survey 2020-მა გამოაქვეყნა ხუთი ძირითადი ფაქტორი, რის გამოც ჩინელი მომხმარებლები აიძულებენ მეტი ინვესტიცია განახორციელონ საფენებში.
ანგარიშის მიხედვით, 5 ფაქტორიდან 3 არის: ბუნებრივი ინგრედიენტები, მდგრადი შესყიდვა/წარმოება და ბიოდეგრადირება.
თუმცა, ჩინეთში წარმოებული მცენარეული წარმოშობის საფენების უმეტესობა, როგორიცაა ბამბუკის საფენები, რეალურად ექსპორტზე გადის საზღვარგარეთ.
მწარმოებლები ამტკიცებენ, რომ ჩინეთის ბაზარს ახლა მხოლოდ მცირე მოთხოვნა აქვს ამ პროდუქტებზე.
აშკარად არის გათიშვა მომხმარებელთა სურვილსა და მათ რეალურ ცხოვრებისეულ ჩვევებს შორის.
შეერთებულ შტატებში აღმოვაჩინეთ, რომ გაიზარდა მოთხოვნები საფენების ბრენდების უსაფრთხოებისა და გარემოს დაცვის შესახებ.
ეს შეცვლილი საფენის დიზაინი და მარკეტინგული მოთხოვნები გადაეცა მომხმარებელს?
რა აინტერესებთ მშობლებს სინამდვილეში?
იმისათვის, რომ უკეთ გავიგოთ, რა ფაქტორებმა შეიძლება მოახდინოს რეზონანსი მომხმარებლებთან,
ჩვენ ჩავატარეთ მონაცემები ამაზონიდან და ჩავუღრმავდით საფენების ორი ბრენდის მომხმარებელთა მიმოხილვას.
საბოლოოდ, ჩვენ გავაანალიზეთ 7000-ზე მეტი დადასტურებული მიმოხილვა.
მომხმარებელთა პრეტენზიების კუთხით, ყველა ნახსენები შიგთავსის 46% უკავშირდება საფენების მუშაობას: გაჟონვა, გამონაყარი, შთანთქმა და ა.შ.
სხვა საჩივრებს მიეკუთვნება სტრუქტურული დეფექტები, ხარისხის დამტკიცება, პროდუქტის თანმიმდევრულობა, მორგება, დაბეჭდილი ნიმუშები, ფასი და სუნი.
ბუნებრივ ინგრედიენტებთან ან მდგრადობასთან (ან მდგრადობის ნაკლებობასთან) დაკავშირებული საჩივრები შეადგენდა ყველა საჩივრის 1%-ზე ნაკლებს.
მეორეს მხრივ, მომხმარებლებზე ბუნებრივი ან არატოქსიკური პრეტენზიების გავლენის შეფასებისას,
ჩვენ აღმოვაჩინეთ, რომ უსაფრთხოებისა და „ქიმიისგან თავისუფალი“ მარკეტინგის გავლენა ბევრად აღემატება მდგრადობას.
სიტყვები, რომლებიც გამოხატავს ინტერესს ბუნებრივი და უსაფრთხო, მოიცავს:
სურნელი, ტოქსიკური, მცენარეული, ჰიპოალერგიული, გამაღიზიანებელი, მავნე, ქლორი, ფტალატები, უსაფრთხო, გათეთრებული, ქიმიკატების გარეშე, ბუნებრივი და ორგანული.
დასასრულს, ყველა ბრენდის საფენების მიმოხილვის უმეტესობა ფოკუსირებულია გაჟონვაზე, მორგებასა და შესრულებაზე.
როგორია სამომავლო ტენდენცია?
მომხმარებელთა მოთხოვნა მოიცავს ბუნებრივ ინგრედიენტებს და ფუნქციონალურობას,
მათ შორის შესრულებასთან დაკავშირებული ფუნქციური გაუმჯობესებები, მხიარული ან მორგებული შაბლონები და სხვა გარეგნული ეფექტები.
მიუხედავად იმისა, რომ მშობლების მცირე პროცენტი გააგრძელებს უფრო მწვანე საფენებისკენ სწრაფვას (და მზად არის ამაში მეტი გადაიხადოს),
მდგრადობის მცდელობების უმეტესობა გაგრძელდება არასამთავრობო ორგანიზაციებისა და მსხვილი საცალო ვაჭრობისგან, რომლებმაც დასახეს ESG მიზნები ბიზნესი და არა მომხმარებელი.
თუ ინტერნეტთან დაკავშირებულ წესებს ნამდვილად არ შეუძლიათ შეცვალონ საფენების დამუშავება და გადამუშავება-
მაგალითად, საფენების გადამუშავება ხდება წრიული ეკონომიკის სფერო,
ან ხელახლა გარდაქმნას მიწოდების ჯაჭვი და ლოგისტიკა კომპოსტირებად საფენების წარმოების პროცესად, რომელიც შესაფერისია სამრეწველო დონეზე,
შეშფოთება და პრეტენზიები საფენების მდგრადობასთან დაკავშირებით არ შეარყევს მომხმარებელთა უმეტესობას.
მოკლედ, ნახშირორჟანგის ემისიების შემცირებას ჯერ კიდევ დიდი გზა აქვს გასავლელი;
მცენარეებზე დაფუძნებული, არატოქსიკური ინგრედიენტებითა და ფუნქციონალობით ქულების გაყიდვა უფრო ღირებული მცდელობაა მომხმარებელთა მხარდაჭერის მოსაპოვებლად.